A kutatás sztenderd kérdéseket használ, eredménye objektív, számszerűsíthető és statisztikai eszközökkel feldolgozható. Reprezentatív minta alkalmazása esetén az eredmények általánosíthatók a népesség egy részére, vagy egészére. A hagyományos papír alapú megkérdezésnél a kérdezőbiztos papírra rögzíti a válaszokat, míg a modernebb, számítógéppel támogatott megkérdezés esetében a munkatárs laptopokon futó lekérdező szoftverrel dolgozik és a válaszokat közvetlenül a számítógépre rögzíti. Országos reprezentatív kutatásoknál, hosszabb, 30-50 perces kérdőívek esetében alkalmazott adatfelvételi módszer.
A személyes kérdőíves megkérdezés rendkívül elterjedt módszer mind a piackutatásban, mind a média-, illetve véleménykutatásban. A kérdőív formájában, tartalmában és nyelvezetében is eltérő lehet a különböző kutatási területeken. Előnye, hogy reprezentatív mintán kérdezve eredménye objektív és általánosítható az ország teljes lakosságára nézve. A személyes kérdőíves megkérdezés módszerével akár 40-50 perces kérdőívek is lekérdezhetőek.
Hosszú kérdőívek, országos reprezentatív kutatások esetében a személyes lekérdezést javasoljuk!
Kutatási partnerünk elsők között vezette be Magyarországon a CAPI, laptopos lekérdezést, amely segítségével nemcsak az adatfeldolgozás ideje és a kérdezési határidők csökkentek, de vele párhuzamosan nőtt a válaszadási arány is. A CAPI módszer segítségével multimédiás anyagok: képek, filmek, hangok lejátszása is lehetővé vált, amely segítségével komplexebb, nagymintás kutatások végezhetők el.
Laptopos lekérdezés segítségével nemcsak a költségek, de a kutatás adatfelvételi ideje is csökken!
A személyes megkérdezést olyan kutatások alkalmával használjuk, amikor a téma megkívánja a mélyebb, részletesebb vizsgálatot, de fontos a reprezentativitás is (pl. reklámkutatások, elégedettség-kutatások, marketingkutatások, médiakutatások, ifjúságkutatás, politikusi népszerűség-kutatás).
Ha többet szeretne megtudni a face to face kutatásokról, kattintson a következő kulcsszavakra: NRC személyes lekérdezés - mintavétel - a személyes megkérdezés előnyei/hátránya
