A személyes megkérdezés egyik speciális esete az in-hall teszt. A kutatás alkalmával a résztvevők egy megfelelően kialakított, berendezett teszt-szobában vagy internetes kérdőíven a termék vagy reklám tesztelése után válaszolnak a feltett kérdésekre. A kutatás során lehetőség nyílik a kvantitatív, számszerűsíthető adatok felvétele mellett bizonyos kvalitatív eredmények rögzítésére is. Elsősorban a fogyasztók döntési mechanizmusai, vásárlásaik hátterében álló tényezők, illetve a termékkel kapcsolatos attitűdök, vélemények vizsgálata válik lehetővé e módszer alkalmazása során. Az NRC a hagyományos módszer mellett online in-hall teszteket is készít.
Az in-hall kutatások elkészítése személyes megkérdezés, illetve egyre gyakrabban online adatfelvétel formájában történik. Míg a hagyományos kutatásokat elsősorban néhány nagyváros forgalmas részén a kérdezőbiztos által a célcsoportba tartozónak gondolt személy véletlenszerű kiválasztásával készítik el, addig azoknál a termékeknél, szolgáltatásoknál, ahol nincs szükség a közvetlen kapcsolatra, továbbá a reklámoknál már az internetes lekérdezést alkalmazzák a Megbízók. Az online adatfelvétel nemcsak költséghatékonyabb és gyorsabb, hanem a célcsoport kiválasztásánál egy online panelből történő, irányított mintavétellel az offlinehoz képest hitelesebb és megbízhatóbb eredményeket ad, hiszen így nemcsak néhány nagyvárosban, hanem országos mintavétellel történik az adatfelvétel.
A kutatáshoz szükséges, hogy a célcsoport a teljes lakosság esetében legalább 20% legyen, míg az online adatfelvétel esetében a 30%-os célcsoport penetrációt tartjuk fontosnak. Az offline esetében legalább 100 fővel, míg az internetes kutatásoknál minimum 300 fővel készítjük el az adatfelvételt.
Terméktesztek:
- termékteszt, termékkoncepció teszt
- tesztkóstolás, ízteszt
- csomagolásteszt
- névteszt, logóteszt
Reklámtesztek:
- reklámteszt
- plakátteszt
- szlogenteszt
- egyéb kommunikációs anyagok tesztelése
Ha többet szeretne megtudni az in-hall kutatásokról, kattintson a következő kulcsszavakra: in-hall teszt előnyei - in-hall teszt hátrányai - in hall teszt az online kutatásban
